清明旅游市场渐成气候 传统文化内涵有待挖掘

　　“清明不出游”观念改变　旅游市场渐成气候

　　记者在采访中了解到，随着人们传统观念的逐渐改变，今年清明小长假踏青、春游的人越来越多，旅游市场逐步“兴旺”，同时也带动了假日旅游经济。

　　３１岁的广州市民徐欣欣说：“父母那一代有‘清明不出游’的观念，但到了我们这一代，观念已经逐渐改变，清明有三天假期，如果有合适的线路，我打算和家人一起外出旅游。”

　　广之旅市场推广中心总经理温前说，清明小长假旅游市场经过几年培育，已渐成气候，该社出游人数逐年增加，从２００８年的６千多人次到２０１０年的近９千人次，升幅达３４％，预计今年出游人数超过１万人次。

　　据温前介绍，清明小长假旅游产品以当季的踏青赏花线路为主，此外，广州周边的温泉、生态、美食游以及港澳游等产品同样是市民热选的线路。

　　广东国旅的统计数据也显示，清明小长假将迎来春节后首个出游小高峰，其中踏青、赏花、登山、温泉及高铁线路最受欢迎，预计报名人数将比上年同期增长２０％－３０％，年轻人和家庭出游是主力。

　　广东国旅省内游总经理王国平说，随着有车一族的增多，今年清明小长假自驾游、自助游的游客激增，以两天一夜、三天两夜的行程为主，目前预订人数同比增长３０％以上。同时，清明出游正从观光旅游逐渐转向以休闲度假为主，行程为三四天的凤凰古城、厦门、海南、桂林、阳朔等着重体验休闲生活的中短线路也十分火爆。

　　旅行社抛出“绣球”　打破传统淡季困局

　　随着人们“清明不出游”观念的逐渐淡化，清明小长假旅游市场越来越大，旅行社纷纷抛出“绣球”吸引游客出游，打破了传统旅游淡季带来的困局。

　　记者从广之旅了解到，为满足市民的出游需求，今年该社推出了更多元化的清明游产品供游客选择，例如“祈福游”“高铁游”“科技游”“养生游”等，其中加入“高铁”元素的线路今年非常火爆，尤其以赴武汉赏樱的游客最多。

　　６０岁的广州市民曾宋南说，清明节期间春暖花开，到处生机勃勃。今年除了要扫墓祭祀，还想跟老伴一起去空气好的地方走走，旅行社提供的产品比较多，可以考虑参加一些生态游线路。

　　与元旦、五一等其它小长假不同，清明小长假的出游价格基本与平日周末价持平。一些旅行社为撬动清明旅游市场，开设包机、包列团，并联合酒店、景区等执行平日价，刺激游客出游意愿。

　　南湖国旅·西部假期副总经理陈志超说，清明节期间，除了广东省内百花齐放，衡山的杜鹃花、武汉的樱花，婺源的油菜花和洛阳的牡丹等纷纷进入观赏最佳期。针对赏花旺季，该社推出多条包机、包列赏花线，以拉低旅游产品价格，这些线路受到了很多市民的青睐。

　　王国平说，为吸引游客出游，清明节期间各地举行多个赏花主题的节庆活动，如广东省内盘龙峡景区打造了面积８０００平方米的彩虹花田，从化响水峡也以羽衣甘蓝、杜鹃花等花田迎接游客，吸引市民前去赏花度假。

　　“清明游”市场有待挖掘　旅游产品需增传统文化元素

　　不少旅行社表示，清明节成为法定假日以来，虽然部分市民还有“清明不出游”的传统观念，但每年的出游人数都在不断增长，“清明游”有着很大的市场潜力。

　　记者在采访中了解到，目前旅游市场虽然推出不少“清明游”产品，但很多只是景点的简单叠加，大部分线路也仍然以踏青赏花为主，旅游产品缺乏特色，清明旅游产品的文化内涵还有待进一步挖掘。

　　“很多人不喜欢在清明节出游是因为传统观念和文化习惯，但如果旅行社能在这个传统节日上经营出特色产品，还是能吸引更多人出游的。”游客江小姐说，现在清明旅游产品开发得不够，“清明游”没什么民俗味，传统节日的文化元素没有得到很好体现。

　　一些游客提出，清明节在古时是一个兼备祭祀、农事、庆贺、游艺等多样内涵的节日。清明旅游产品中，应该既有追思，又有美好向往，让游客在祭祀先人的同时，又能感受春天来临的喜悦，从而更加珍惜生命、热爱生活。希望在现代快节奏的生活中，清明节的文化内涵能为人们带来充分的精神感悟和享受。

　　广东江门市新会区旅游局罗欢鸣说，清明节是一个源远流长的传统节日，调整节假日制度，其目的之一就是增强人们的传统文化意识。清明节是祭祀亲人、先辈的日子，也可以扩展到更广范围的慎终追远，缅怀先贤。

　　广东中旅副总经理吴伟华说，与其它小长假相比，清明出游的氛围确实不够浓，产品也略显单一。单靠旅行社的宣传和挖掘比较困难，要让“清明游”增加魅力，还需旅行社、景区和有关部门共同挖掘清明文化内涵，开发出更多具有节日特点和传统文化元素的民俗旅游产品，同时，下大力气宣传清明节的文化内涵，转变提高人们对清明节的认识。