再过5天，令网购族疯狂的“双11”又将如期而至。2009年以前，11月11日只是一个非常普通的日子，顶多因为字面的4个1组合有一层“光棍节”的诙谐含义。从2009年淘宝网开始在11月11日“光棍节”举办促销活动至今，“双11”已成为电商消费节的代名词，促销阵地也已经从天猫扩散到全体电商平台，继而扩散至线下实体店，现在已经成为全民购物狂欢节。“双11”作为每年商家的必争之地，大战的号角已于10月15日吹响，今年新加入了诸多国际品牌，如户外大佬Lafuma，笔者大胆预测今年的网购节将会亮点纷呈。
1、促销方式大乱炖
从2009年到2014年，电商“双11”活动已经火了7年，今年的“光棍节”怎么玩？天猫一向是比较善于炒热话题，派送了大量优惠劵供用户收藏在双11当天使用。这一举动是天猫“双11“打响的第一炮。10月15日起，天猫开始预售”双11“产品，进入预售平台付定金再付尾款即可购买。可谓是业界对电商促销模式的一种新尝试与探索。“双11“另一大举动为抢红包，继续添油加火为网购狂欢节预热。不同往年的是，今年的手机移动端口同样出现了很多的新手段。“云+端”战略落地的“码上淘”和O2O在“双11”都将发挥重要作用。时尚化无疑是今年电商追求的另一个方向。天猫总裁王煜磊认为，商家不能仅依靠五折来提升他们的品牌影响，还需要加入互动游戏、明星号召与时尚设计等炫酷色彩。 
2、首次参战商家引人瞩目
作为阿里巴巴上市之后迎来的首个“双11”今年则更是加上了浓重的全球化购物节的色彩。据悉，今年是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有2.7万商家参与其中，不包括淘宝、天猫国际等事业部的商家，覆盖全球。有些是天猫上的老面孔了，从首次天猫“双11”活动开始就曾加入其中，品牌多以服装类鞋类为主，如连续6年参加“双11”的七匹狼、太平鸟、百丽等。从中可以看出的是，往年参战商家大部分为国产品牌，为了实现国际化的脚步，现在一些洋品牌也已经入驻天猫，已经确定参加“双11”的国际商家截至目前达到200多家，数量还在继续增加。其中不乏一些国际大牌，如韩国的elandkids、美国的C&A、意大利的By Creations、以及法国户外大佬Lafuma等等，可以看出来这次的“双11”新参战商家势头很足，从校园休闲类服装品牌、奢侈品类服装品牌再到户外类服装品牌，涵盖多个层面，不一而足。值得一提的是，Lafuma品牌今年2月份刚开始进驻天猫，作为一个年纪尚轻的猫友，此次的加入也是让人很惊艳的。
3、Lafuma促销政策
从2月份到10月份，Lafuma从进驻天猫到备战“双11”8个月以来持续火爆销售，和Lafuma集团背后的雄厚实力和粉丝对品牌的认可程度也是分不开的。Lafuma集团于1930年成立，是有着80余年悠久历史的知名户外品牌。在法国，有一半以上的人的生命中第一个双肩背包品牌就是Lafuma。品牌一直秉承着自然户外、时尚户外的理念，和今年天猫今年“双11”大促所倡导的时尚化是不谋而合，也给今年的天猫“双11”活动注入了新鲜的血液。Lafuma虽首次参战，为了“双11”的活动所作出的支持也会让众多网友闻之兴奋。自预售当日开始，5款秋冬新品全网首发，实际价格比“双11”当日折扣更低。不仅于此，在”双11”当日，全场产品更低至四折起售，从0点起至24点结束，整点首单将获得由Lafuma品牌特别赠送的户外双肩电脑包，单笔满800元和单笔满1600元的淘宝ID还将获得小钱包或护照夹等赠品。据品牌负责人介绍，熬夜还有惊喜，0点至3点之间下单，可以享受特殊折扣。本次“双11”活动，Lafuma品牌的让利程度是历史新高，所展出商品也是诚意满满，让网友直呼充满了期待。
从种种数据来看，阿里的上市和新品牌的入驻势必让今年的“双11”精彩连连，网购的“江湖”终将掀起一场史无前例的“金风钱雨”，“上帝”们早已准备好拭目以待。
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