| ◆影视旅游营销的历史由来已久,韩国甚至把影视营销当做一个时期的国家旅游发展战略,出台产业政策扶持、整合影视旅游产业链并实施旅游目的地营销。 ◆专业人士分析称,发展影视旅游,应该形成一个比较成熟的运营模式,紧紧围绕影视作品这一核心主题深度开发相关旅游衍生的“后电影产品”,并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链。 电影除了捧红演员,还让一些外景拍摄地成为“明星”。眼下全国各大院线正在热映的贺岁喜剧《人再囧途之泰囧》,竟“无心插柳”般地将泰国捧为元旦至春节出境游的大热门,其主要拍摄地清迈,成为继曼谷、普吉岛之后的泰国游新星。 记者从济南、青岛的多家出境游机构获悉,随着元旦小长假临近,近期泰国游咨询非常火爆,预定游客也比往年增加两成,携程、淘宝、驴妈妈等旅游网站的清迈自由行,成为旅游潮人的年终大爱。12月16日,山东省中国旅行社推出济南至曼谷旅游包机,每6天往返两个班次,在设计推出的多条线路产品中,既有常规线,也有曼谷-清迈的组合。据省中旅公民出境中心计调经理范琳琳介绍,受华人保钓情绪影响,今年日本游全线低迷,中短线出境游需求转而投向其他替代目的地,《泰囧》的热映,再度催高泰国旅游知名度,加之包机产品的适时开通,性价比高,人气上升很快。据其介绍,明年1月份到春节,泰国游的涨势将更加明朗,而这也将导致泰国游地接费用的上涨。元旦前发团的济南至曼谷包机双岛行程报价,一般在3000元左右,元旦假期会上涨400至500元左右。另据了解,山东嘉华国旅从今年暑期开始运营了济南直飞泰国普吉岛的包机,据其负责人介绍,元旦春节以及在校师生放寒假的利好,将使泰国海岛线路成为出境游的明星产品。 美丽的地方容易发生美丽的故事,贺岁片催生明星级旅游胜地的案例不胜枚举。冯小刚的两部《非诚勿扰》,捧红了西溪湿地和三亚,一时间成为国内旅游景区“影视营销”的典范。魔幻巨制《指环王》,堪称新西兰风光的宣传大片。《泰囧》的上映,又为今冬的泰国游点了把火。《泰囧》公映一周的时间,票房已累计突破4.5亿元,观影人次突破1400万,这些观众,成为泰国旅游率先发动的客源,该片首映期间,泰国旅游部门不失时机宣传造势,各大旅行商积极跟进推广包机和线上产品,大促泰国游在中国旅游市场红线飘升。 12月18日,在青岛百老汇影城影迷见面会上,《泰囧》仨“囧神”之一青岛籍演员黄渤也客串起了“导游”。他说,“我们在拍戏的时候,也会抽出时间去玩一下,比如清迈周边,有许多有情调和特色的小酒吧,还有一些景点和自然风光,比较适合自由行。”据黄渤介绍,《泰囧》的编剧及导演徐铮也是在去泰国旅游的时候,突发了创作剧本的灵感,影视与旅游胜地的互相成就可见一斑。黄渤还向媒体透露,年后他将回青岛拍摄一部电影,影片故事与青岛关联很大,届时观众可以从中找到很多青岛元素,希望能对青岛的旅游推广有所帮助。 在国际上,影视旅游营销的历史由来已久,韩国甚至把影视营销当做一个时期的国家旅游发展战略,出台产业政策扶持、整合影视旅游产业链并实施旅游目的地营销。这三大“法宝”,成就了韩国影视旅游业发展的“韩流”神话。近几年,随着中国影视业的成长,影视营销也被国内旅游目的地广泛应用。有不少影视拍摄基地后来发展成了主题公园,借热播档期为旅游造势。比如电视剧《新水浒》让东平水浒影视城大热了一阵,电影《斗牛》令人们知道沂蒙老区还有个红色影视基地。不过,影视剧投入大,如果没有长效运营机制的话,这种促销对单体景区的贡献,只是高成本的昙花一现。另外,被贺岁片捧红的旅游胜地,像泰国,本来就具备很好的旅游产业基础,能迅速借着贺岁片的热度组织开发相应产品,这也是影视营销能成功的重要原因。 专业人士分析称,发展影视旅游,应该形成一个比较成熟的运营模式,紧紧围绕影视作品这一核心主题深度开发相关旅游衍生的“后电影产品”,并系统性地将其整合在一起形成跨行业、复合型的影视旅游产业链。只有这样,影视业与旅游业的紧密互动才能发展产生良好的“影视旅游经济”的放大效应。 |
