新华网北京11月30日专电（记者周文林）在国人休闲旅游热情不断升温的大背景下，在线旅游市场也显示出新的竞争态势。一方面，此前领先的企业利润出现显著下降，另一方面，实力雄厚的企业加快追赶步伐，在线旅游市场蛋糕面临重新切分。 作为在线旅游市场的老大，携程网近日公布的第三季度财报显示，在营收增长20%的同时，其净利润同比却下滑40%，且是连续四个季度下滑。 实际上，自去年发生去哪儿网与携程在非佣金运营模式之间的“去携之争”后，在线旅游市场格局已出现调整，而今年以来携程的市场份额更是遭到了各大同行企业的蚕食。在今年7月，携程表示投入5亿美元开展低价促销，促销活动从7月起持续一年时间。业内认为，携程此举是期望通过价格战来巩固市场地位。此前携程对价格战抱有审慎态度，不过有报道显示，艺龙今年第二季度净利润增长127%，其来自酒店预订业务的营收同比增长47%。面对多家竞争对手的巨大压力，携程不得不调整以往的市场策略。 与此同时，携程的举措也触发了艺龙、同程等众多企业的正面应对。面对携程的低价促销计划，艺龙高调宣布了多项应对措施，同程宣布投入9000万元参战，芒果则通过投入8000万元现金补贴的方式参战，酷讯、途牛等都陆续推出了“返利促销”优惠活动。 在老对手们争夺市场份额的同时，新对手实力的提升也推动了在线旅游市场格局的变化。根据艾瑞近日发布的第三季度中国在线旅游行业分析报告，在线旅游OTA（在线旅游企业）市场营收份额榜单中，腾邦国际首次名列其中，继携程、艺龙、芒果等之后位列第六。 相关信息显示，在华南在线旅游市场排名第一的腾邦国际近日控股了西南地区国际机票销售排名首位的成都华商航空票务公司，这表明腾邦国际正式与携程展开了在西南市场的角逐。与此同时，腾邦国际加快了市场布局，今年以来在国内7个省10个城市并购了多家企业，进军携程的营销势力范围，在广州、西安、北京等地都成立了腾邦的区域营销中心，向携程发起了挑战。 值得关注的是，国内在线旅游市场正呈现出细分化、差异化发展趋势。随着出境游市场的火爆发展，在线旅游企业开始注重开拓国际市场。腾邦国际近期与美国在线旅游企业EGLOBALFARES签署了合作框架协议，据悉这是这家美国企业与中国大陆旅游企业签署的首份合作协议。 近期在线旅游市场竞争加剧的新动向并非偶然。根据艾瑞发布的报告，第三季度国内在线旅游市场交易规模已达488.1亿元，同比增长27.8%。巨大的市场增长潜力不仅吸引了腾讯、百度、淘宝等网络巨头开始深入这一市场，资本市场支持下的行业新秀也不断进入这一领域，原有市场格局必然面临着重整。从近期看，在线旅游市场围绕价格战的竞争将持续一段时间，而从长远看，依靠特色制胜，或将成为各企业看重的发展战略。 |
