| 双节聚首释放旅游强劲需求 ——中秋国庆假日旅游市场形势分析与预测 随着中秋、国庆假期临近，假日旅游气氛越来越浓。在日前召开的全国假日旅游部际协调会议第九次全体会议上，国家旅游局预测，今年中秋、国庆期间，旅游市场接待人次约为3.45亿，同比增长15%左右。 那么，今年中秋、国庆旅游市场有什么特征?旅游产品价格走势如何?游客需要注意哪些问题?国家旅游局日前主持召开了中秋国庆假日旅游市场形势分析预测会，邀请国旅总社、中旅总社、中青旅、首旅集团等大型旅游企业，携程旅行网、去哪儿网等旅游网站和中国旅游车船协会、北京青年旅舍协会等旅游机构的业内人士，对两节假日旅游市场的总体趋势和市场特征进行了预判，对影响因素进行了分析。 国内游和出境游增长强劲 受多种因素影响，国内假日旅游市场仍将火暴。据了解，国内主要旅游目的地为本次黄金周准备了丰富多彩的项目和产品，部分地区已开始通过多种形式的旅游宣传推广活动提前预热。 由于前几个月局部地区夏季酷热及洪涝灾害不断，当地居民暑期出游意愿受到抑制，他们的出游意愿很可能在中秋国庆8天长假得以集中释放。同时，受国务院关于重大节假日免收小型客车通行费的政策鼓励，预计本次黄金周期间自驾车旅游将明显增加。价格方面，今年中秋、国庆黄金周旅游产品价格与去年同期大致持平。 预计出境旅游继续大幅增长。长达8天的假期和近年出现的“拼假”——把公众假期与职工年假、探亲、婚假等连休——使假期更长，预计长线旅游会快速增长。此外，今年以来，增加赴台游组团社、扩大赴台个人游城市范围等利好政策，对出境游特别是赴台旅游市场将会产生积极推动作用。与此同时，境外旅游目的地不断加大对中国市场的促销力度，出台了放宽签证、增加中文接待等多项措施，部分目的地国货币贬值等因素也将进一步拉动中国公民出境旅游需求。价格方面，受到机票等资源价格上涨影响，部分出境线路价格相比去年将有5%至10%的涨幅。 预计入境旅游与去年同期基本持平。受国际金融危机、欧债危机、国内旅行价格上涨、外国人避峰错期心态，以及我国4月起对外国人入境签证政策收紧等因素的影响，预计入境旅游与去年国庆黄金周相比将基本持平或略有下降。 高端和度假产品受青睐 据预测，两节期间，长线游、家庭游、亲子游火暴，国内游的中长线路、高端产品及自由行的价格已经比肩出境游，更多游客选择了出境游。 国务院批准重大节假日免收小型客车通行费，这一政策将在今年国庆节第一次执行，预计今年中秋、国庆黄金周的自驾游可能会出现“井喷”局面，对自驾游产品、酒店预订、租车等业务都是很大的利好。自驾游成本中交通占的比例最大，免收通行费的政策，可使自驾游客节省30%到40%的交通成本。 在中秋国庆假日旅游市场形势分析预测会上，中旅总社相关负责人用“高富帅”来形容市场整体特征。 所谓“高”，首先是价格高，假日期间大交通、住宿、门票等旅游要素成本提高，导致旅游产品价格相比平时普遍有所上涨，个别线路会涨价50%以上;其次是品质高，很多旅行社已放弃在黄金周期间靠价格竞争抢夺客源的方式，而是突出产品的内涵提升，在资源掌控、品质保障、产品差异上下足工夫，采取了高举高打的营销策略。 所谓“富”，就是产品线路更加丰富，从产品类型分析，不但有常规观光旅游产品，也有休闲度假、自由行等个性化需求产品;从线路行程分析，不但有热点地区的成熟线路，也有热点地区的创新线路、非热点地区偏冷线路;从出游时间分析，不但有7天以上的长线产品，也有6日以下的中短线产品，包括一日游、两日游等周边游产品。 所谓“帅”，就是出游方式越来越潇洒。游客更倾向于自己动手设计整个行程，放弃传统跟团模式，而选择纯休闲度假、深度体验游等自由自在的行程，通过互联网的手段自行设计线路，预订机票、酒店。蜜月游也将是一大热点。 其他旅行社也表达了类似的观点。中青旅自由行是一种以度假需求为主的产品，近年始终保持高速增长的态势，预计两节期间的增长大概在20%左右。中青旅两节期间主推的度假产品还是海岛，增加了两个架次的赴马尔代夫包机，其他海岛产品也都做到了充分采购。 与度假市场密切相关的是在线消费。根据中青旅遨游网提供的数据，度假消费正在成为生力军，订单均价超过1.5万元，中高端产品备受青睐，同时度假产品的高端定制需求大幅增长。预计两节期间，遨游网的销售量会增长150%左右。 |
