日前，港中旅国民休闲度假季活动在春节前再掀热潮，旗下“两山三水”——珠海海泉湾、咸阳海泉湾、青岛海泉湾、嵩山景区、鸡公山景区齐聚新浪微博网友互动嘉年华活动，吸引了众多网友追捧。据悉，该活动去年 9 月底在香港启动，是港中旅集团作为中国旅游行业排头兵拓展新型营销，争先创优的一次大胆尝试。该活动通过一系列优质资源整合和产品创新，综合运用多种新营销手段，为百万国人送上了体验卓越的旅游盛宴。
旅游巨头投身互联网热潮 据记者了解，港中旅国民休闲度假季微博互动活动持续了 4 个多月，期间每周都会推出一期微博活动，推荐旗下景区或旅游产品。作为中国旅游产业链最完整、服务要素最齐全、经营规模最大的旅游企业集团，此番深入探索微博营销，拥抱互联网的热情可见一斑。 据《中国旅游电子商务发展报告》显示，微博已成为旅游企业营销新媒介，在 2011 年上半年增速超过 100% 。港中旅很早就投资成立了国内领先的在线预订企业芒果网，保持着对互联网的敏锐触觉。在中国在线旅行预订市场向纵深发展， SoLoMo 趋势显著的背景下，港中旅借助芒果网积极投身微博营销和社会化营销。 据悉，整个国民休闲度假季期间，港中旅通过旗下芒果网发起了一系列微博活动，并取得显著成效：“ Hold 体”引爆流行话题，获得创新营销大奖；歌诗达号邮轮收到客户微博预订，为微博电商做出有益探索；芒果旅行网新浪微博粉丝 4 个月增长 300% ，粉丝互动效果显著。 芒果网自身的策略则更具新意，通过参与互联网的开放大潮，向“在线旅游一站式互动电子商务平台”方向迈进。日前，芒果网“订机票”和“去港澳”两个产品正式登录腾讯 Q+ 开放平台，并与腾讯在 QQ 彩贝、 QQ 旅游等诸多领域展开战略合作。 整合资源抢占品质游高地 互联网时代的旅游业，由于消费需求的升级，加上社会化媒体对口碑力量的放大，而势将面临优胜劣汰。中国旅游研究院报告显示，中国旅游业未来将保持高速增长，当前单一的观光旅游，将逐步演变为休闲度假旅游、生态旅游、文化旅游、乡村旅游、体验式旅游等多样化旅游需求。 港中旅集团副总经理、集团营销委主任许慕韩表示，期望借助 “国民休闲度假季”活动，改变传统旅游走马观花来去匆匆的疲乏，带领游客踏上放松身心、感受自我、享受人生的心之旅程。港中旅在活动中力推的“游山玩水”国内休闲度假系列和“自享随行”香港休闲度假系列两大产品线，涵盖嵩山、鸡公山、珠海海泉湾、咸阳海泉湾、半自助香港游、维景酒店、邮轮等港中旅旗下主要旅游品牌。借助港中旅旗下中国旅行社总社、香港中国旅行社、招商国旅等多家知名旅行社，和国内领先的在线旅游预订机构芒果网等渠道大力推广，港中旅在优质资源整合方面，拥有绝对优势。  已同步至 華子的微博 |
