目前，澳大利亚正耗资两千万，邀请美国脱口秀女王奥普拉来澳录制节目，希望吸引全球游客，振兴旅游业。而多位旅游及广告业人士认为，目前可以拯救澳旅游业的是中国游客，这些钱应该花在中国市场。 据《新西兰先驱报》网站10月27日消息，自金融危机后，来澳旅游的美国人明显减少，而中国取代日本，成为澳第四大游客来源国。因此澳政府邀请奥普拉来澳录制节日，以改善澳大利亚自2009年来一直萧条的旅游业，并非明智之举。“所谓的奥普拉效应并不能带任何中国人来这里。”一位广告业人士说，“我们应该在中国市场投放大量广告，真正吸引中国游客。”还有人认为，随着经济的发展，中国极可能成为澳最大游客群，“我们对中国的重视很不够”。 文章还称，澳大利亚针对中国旅客的服务仍不完善，比如悉尼歌剧院会说普通话的导游极少，很多旅游公司需紧急从中国招募英才。“改善服务是提高澳大利亚在中国海外旅游市场份额的关键性举措，”澳大利亚旅游出口委员会一位官员说。
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