山东：举全省之力打造好“贺年会”文化品牌

　　广泛宣传发动，营造浓厚“贺年会”氛围

　　全省要加大“贺年会”宣传力度，省、市各类媒体要切实将“贺年会”纳入公益宣传，扩大宣传的广度和深度，让“贺年会”扎根基层、家喻户晓、深入人心，相关媒体要开设“贺年会”专题栏目或专题、专版。要营造“贺年会”氛围，在城乡重要街区、社区、机场、车站、码头以及商场、酒店、旅游景区、文化娱乐场所等悬挂“贺年会”标识和吉祥物，张贴“贺年会”招贴画，营造浓厚的“贺年会”氛围。要突出全民参与，突出“我们的节日——贺年会”主题，坚持政府推动、舆论引导、活动吸引、惠民让利、以人为本，让城乡居民和游客积极参与到“贺年会”活动中来。要着力打造“贺年会”文化品牌，不断增强群众和游客对“贺年会”传承创新春节文化的认同感，真正把“贺年会”办成广大人民群众自己的节日。

　　突出抓好“贺年会”文化活动 形成持续不断活动高潮

　　元旦期间，全省各地要围绕“跨年迎新”主题，结合本地实际，举办新年音乐会、新年庆典、迎新年倒计时、撞响新年钟声、迎接新年第一缕曙光等活动。着力活跃元旦至春节前的群众文化活动，省有关部门和单位要举办“喜迎十艺节、全民共欢乐”冬春系列文化活动，形成持续不断的文化活动高潮。

　　春节期间，各地要围绕“团圆”、“祈福”、“贺岁”主题，积极整理、挖掘具有本地区特色的年节文化习俗，大力繁荣发展春节民俗文化。以城市社区为重点，广泛组织开展群众自娱自乐文化活动；以县、乡为重点，组织民间团体、专业文化团体等，推出一批地方特色鲜明、年味浓郁的民俗文化活动。

　　元宵节期间，各地要以“闹元宵”为主题，利用各地丰富的民俗文化资源，举办迎春灯会、庙会、秧歌会等民俗狂欢活动。同时，着力培育一批代表本地区民俗特色的文化活动项目，积极组织参加全国、全省民俗文化活动会演，打造地方标志性民俗文化活动品牌。各级、各有关部门要切实做好三大节点之间的“贺年会”活动安排，统筹重大文化、经贸、体育、会展、民俗、旅游等活动，形成主题集中、内容连贯、持续不断的“贺年会”活动高潮。

　　大力丰富“贺年会”产品 满足人民群众物质文化需求

　　全省各级、各部门要深入研究年节市场消费需求特点，以满足广大人民群众和游客的物质、文化需求为目标，坚持市场化运作，重点抓好贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大品牌产品”的开发。

　　要以地方土特产、年节食品、日用消费品以及春联、年画、剪纸等节日民俗文化用品为主体，包装推出一批贺年礼产品；以弘扬鲁菜为主题，推出一批不同价位、不同需求的年夜饭、团圆饭、喜宴、婚宴，开发一批适合家庭、同学、同乡、战友、商务聚会等不同文化需求的贺年宴；以文艺演出、民间娱乐活动为重点，办好焰火晚会、山会、庙会、灯会等贺年乐产品；整合乡村、民俗、鲁菜美食、滑雪、温泉、葡萄酒庄、修学、养心养生、博物馆、科技馆、图书馆、美术馆、文化馆、艺术馆等资源，开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品；挖掘传统的“福文化”，开发一批寓意“祝福健康”、“祝福长寿”、“祝福平安”、“祝福兴旺”的贺年福产品，积极推广“贺年会”抢福游戏。

　　各地要以满足国内外游客旅游消费为主，以“五大产品”为基础，组合推出一批有特色、有品味、有价格竞争优势的“二日游”、“三日游”产品；着力打造“到山东过大年”和温泉、滑雪、高尔夫等冬季休闲产品品牌，培育一批具有北方特色的冬季品牌旅游产品。加快“山东100”品牌产品建设，大力发展旅游消费集中街区，打造“贺年会”品牌产品新亮点。要创新开拓市场，搞好产品营销。继续开拓省内外旅游消费市场，组织“百万山东人回家过大年”活动。科学制订营销计划，创新营销手段，重点加大对东北三省、北京、上海以及周边省份等主要旅游客源市场和日韩、东南亚、港澳台等主要入境旅游市场的营销，积极争取国内外大型旅行社营销“贺年会”产品。要创新市场营销模式，运用电子商务、网络营销、银行信用卡、航空公司订票系统、电讯运营商服务平台等渠道营销“贺年会”旅游产品。

　　广泛开展“贺年会”主题活动 营造全民参与良好氛围

　　全省继续组织开展“贺年会”之最、“贺年会”金点子、“贺年会”服饰、“贺年会”好玩游戏、“贺年会”美陈大赛、“贺年会”摄影大赛、“贺年会”主题街区（社区）等评选活动，并将“城市贺年壁创新奖”纳入评选活动。建立“贺年会旅游云”电子平台，面向城乡居民和国内外游客广泛征集“贺年会”策划创意和优秀活动成果，搭建征集、评议、评选“贺年会”活动的平台。

　　以县域为重点，统筹城乡“贺年会”活动协调发展

　　全省以县城为中心，打造区域性“贺年会”活动中心。各县（市、区）要在商业集中区、文化活动集中区、休闲活动集中区等打造县域“贺年会”活动中心，举办春节民俗文化大集等。每个县（市、区）要力争形成1—2个“贺年会”主题活动品牌。

　　以城区为中心，推动“贺年会”向乡村延伸。发挥县城与乡村地域相连、文化相辅的优势，将“贺年会”文化从城区引向乡村，引导农村居民自发组织举办乡村特色的“贺年会”活动。深入推进“贺年会”活动城乡互动。把春节文化、科技、卫生“三下乡”活动与“贺年会”活动有机融合，大力丰富乡村“贺年会”生活、文化产品；积极组织开展城乡文化交流互动活动，选择一批乡村传统年节文化活动到城区巡演。重点抓好民俗旅游村、乡村旅游示范点和全省20个旅游强县的“贺年会”工作。